Mark Phillip, el desertor del MIT que fundó "¡¿Estás viendo esto?!" en 2006, lo dice sin rodeos: "Odio perderme grandes juegos. Odio despertarme a la mañana siguiente y saber que había una penalización o una prórroga triple y yo era el idiota lavando mi ropa cuando podría haber estado viendo algo genial".
Esa frustración generó una empresa de tecnología que ha evolucionado de simplemente alertar a los fanáticos a juegos emocionantes, a lo que Phillip ahora describe como un motor sofisticado para el descubrimiento, la curación y la monetización de contenido deportivo.
Encontrar la señal en el ruido
En su esencia, "¡¿Estás viendo esto?!" utiliza algoritmos sofisticados para identificar qué eventos deportivos vale la pena ver en tiempo real. La tecnología rastrea los gráficos de probabilidad de ganar durante los juegos, con la idea fundamental de que "cuanto más violentamente sube y baja, en general, más emocionante es el concurso", explica Phillip.
Pero el sistema no solo rastrea las puntuaciones. Está diseñado para reconocer lo que hace que los deportes sean atractivos en múltiples niveles. "Puedes tener un partido de nilo a nilo que sea un completo aburrimiento, o puedes tener México-Brasil en el primer juego de la Copa del Mundo hace un montón de años, donde el portero mexicano Ochoa está de pie sobre su cabeza con como 18 paradas, todavía nilo-nilo, y es épico", señala Phillip.
La plataforma puede incluso identificar cuándo un concurso desequilibrado se vuelve notable. Phillip recuerda un partido de béisbol en el que los Orioles de Baltimore perdieron 30-3: "De una manera perversa, eso también es emocionante, porque nunca lo has visto. Así que mucho de eso es fricción de quién va a ganar, cómo es la rivalidad, pero también es algo único de lo que todo el mundo va a hablar".
Desde alertas hasta análisis y monetización
En 2019, Phillip lanzó MetaBet, una nueva marca construida sobre "Are You Watching This?!" que se centra en las oportunidades de monetización creadas por los análisis de la plataforma original. La compañía ha desarrollado asociaciones en juegos de azar y streaming deportivos, con ingresos que provienen principalmente de relaciones de afiliados.
"Estábamos perdiendo nuestras voces gritando desde las cimas de las montañas 'aquí hay un gran juego, aquí hay un gran juego'. Pero cuando pudimos desbloquear esa monetización es cuando las cosas realmente despegaron", dice Phillips.
La compañía ahora se está expandiendo más allá de los afiliados de juego a asociaciones de transmisión. Phillip recientemente consiguió un acuerdo con FanDuel Sports Network, junto con otros acuerdos con DraftKings Network, Gentoo Media y Catena.
"Los juegos deportivos desbloquearían mucho para los ingresos de los afiliados, pero llevar a alguien a Fubo TV o a suscribirse a una suscripción es igual y rentable", explica, señalando que si bien las recompensas de conversión pueden ser más pequeñas para las suscripciones de transmisión que para los registros de juego, "hay más personas dispuestas a hacer ese pequeño salto sobre el obstáculo. No hay KYC [Verificación de Conozca a su cliente] cuando solo estoy tratando de mirar".
El toque personal en un mundo algorítmico
¿Qué establece "¿Estás viendo esto?!" aparte está su comprensión de que la emoción deportiva es profundamente personal. En lugar de simplemente etiquetar a los usuarios con afiliaciones de equipo, la plataforma de Phillip intenta medir la fuerza y la profundidad del fandom.
"El deporte tiene que ver con la emoción, y eso es realmente lo que aprovechamos", dice Phillip. "No es un sí-no, marca la casilla de todos los equipos de los que soy fan. Me encantan los Yankees, me encantan los Knicks, también me gustan los Warriors, pero no está al mismo nivel".
La plataforma crea lo que Phillip llama una "huella digital" del fandom de cada usuario, midiendo su inversión emocional en diferentes equipos. "Cuando eres capaz de cuantificar lo emocionante que es un juego para saber que cuando un juego llega a este nivel para los Knicks, haré clic en él; si llega a este nivel para los Warriors, entonces haré clic en él... entendiendo cuál es mi fandom relativo, esa huella digital de cuánta emoción estoy apostando en este equipo, puedes soltarte mucho con tu orientación".
El futuro de la participación deportiva
De cara al futuro, Phillips cree que la curación y el descubrimiento personalizados se volverán esenciales tanto para las casas de apuestas deportivas como para las empresas de medios de comunicación a finales de este año.
"En este momento, si vas a cualquier libro, inicias sesión y parece una hoja de cálculo global de solo números y filas y columnas y -110s y +250s, y es difícil entender lo que realmente estás viendo", dice. "La capacidad de decir, de las decenas de miles de microapuestas producidas por IA, aquí está el juego que te interesa en el canal 206 que puedes ver... hay un medio desbloqueado de la curva de campana de los aficionados al deporte".
Mientras que muchos competidores se centran en servir a los apostadores sofisticados, Phillip ve una oportunidad en los fanáticos ocasionales "que saben quién es LeBron y que solo quieren relajarse y no tienen nada más que hacer esta noche, pagarán 99 centavos para ver el partido".
Al combinar la curación, el descubrimiento y la monetización, "¿Estás viendo esto?!" tiene como objetivo transformar la forma en que los fanáticos casuales y los dedicados interactúan con el contenido deportivo, al tiempo que ayuda a las empresas de apuestas deportivas y medios de comunicación a maximizar sus tasas de conversión en un panorama cada vez más competitivo.
Como dice Phillip: "Si tengo una alerta diciendo que esta batalla de promoción, este playoff se reduce a tiros penales, ¿pagas 99 centavos para ver, o quieres apostar por quién va a ganar? Haga una apuesta, le dejaremos ver gratis. Si le das a alguien dos caras de la moneda de esa manera, no importa cuál sea el deporte, la conversión va a estar por las nubes".
Dingenws.com 06/05/2025