Italia está a punto de dar la bienvenida a un nuevo marco regulado de juegos de azar en línea con 46 empresas diferentes que tienen 52 licencias, con algunas empresas que gestionan más de una marca.
Flutter Entertainment, por ejemplo, opera Sisal y Snaitech, este último adquirido a principios de este año, mientras que ha tenido el primero desde 2021. También opera la Bolsa Betfair bajo un dominio italiano.
El gobierno italiano no tiene ningún problema con estos modelos de negocio. Lo que sí tiene un problema son los diversos afiliados que han estado revendiendo productos de apuestas y juegos con licencia a través de sitios web "skin".
La ADM ahora ha prohibido efectivamente estos sitios web de skin al limitar el número de sitios web en el espacio de juegos italiano a uno por licencia a partir del 13 de noviembre, el día en que se lanza el nuevo mercado.
Esto reducirá el número de sitios web de juegos en línea italianos de 407 a 52, que consisten en más de 350 sitios de piel más los sitios web propios de varias empresas de juegos con licencia.
La Associazione Nazionale Esercenti Sala Giochi (ASTRO), la asociación comercial de juegos de Italia, afirma que 315 sitios están dirigidos por empresas italianas y 92 por empresas extranjeras.
¿Un buen movimiento para las pequeñas empresas de Italia?
Italia es el cuarto mercado de juegos más grande de Europa, con el entusiasmo del país por el fútbol y su liga nacional, la Serie A, en particular, que impulsa el compromiso con la industria de las apuestas deportivas.
El sector de las apuestas genera alrededor de 21 mil millones de dólares anuales en ingresos brutos, con operadores que pagan 7 millones de libras esterlinas por licencia y contribuyen con alrededor de 8 mil millones de euros a través de impuestos y otros aranceles.
Solo la etapa de licencias, que finaliza el 12 de noviembre, ha generado 365 millones de euros en ingresos estatales, superando el objetivo del Ministerio de Economía (MEF) de 300 a 350 millones de euros.
Sin embargo, Italia se ha convertido en un mercado difícil para muchas empresas, y algunos observan que es más adecuado solo para las empresas más grandes: Flutter, Entain, bet365 y Lottomatica, por ejemplo.
Las restricciones de marketing, como la prohibición de los patrocinios deportivos, han dificultado que las empresas se promocionen y se destaquen entre la multitud. Hablando en la Cumbre SBC de Lisboa, el director nacional de Stake, Fabio A. Bufalini, reflexiona sobre esto.
"Somos un recién llegado en términos de marca", dijo. "Stake es una gran marca a nivel mundial, pero en Italia parece que empezaremos de cero, y honestamente no será fácil porque hay una prohibición de publicidad, y no es fácil para un recién llegado operar y tomar las medidas correctas para establecer".
La prohibición de las apuestas de piel podría ser una victoria para los recién llegados al mercado italiano y las casas de apuestas de tamaño pequeño a mediano. La prohibición puede nivelar el campo de juego, con las empresas que ahora solo tienen que enfrentarse a 51 competidores en lugar de 407.
Las restricciones de marketing siguen siendo estrictas, por supuesto, con algunas empresas como bet365 y Betsson habiendo encontrado formas de evitar esto a través de acuerdos entre sus propiedades de medios y clubes de fútbol, pero al menos significa que los nuevos participantes saben exactamente quiénes serán sus competidores, es decir, otros titulares de licencias, no sitios afiliados de "skin" de terceros.
Italia se une al impulso de la asequibilidad
La reducción de la huella de apuestas en línea de Italia es uno de los dos cambios importantes anunciados por el ADM. Los apostantes deberán aceptar términos y condiciones actualizados y establecer límites autoimpuestos en las cuentas de apuestas a partir del 13 de noviembre.
Estos límites incluyen cantidades de apuestas y límites de gasto generales, que establecen dos niveles para que los clientes se adhieran: cuánto pueden depositar en una cuenta y cuánto pueden gastar en cada apuesta individual.
También se pedirá a los operadores que muestren lo que el ADM llama un "banner" donde se indicará a los clientes que completen un formulario que incluya sus límites de gasto y apuestas.
Los clientes tendrán seis meses para hacerlo, pero si no lo hacen, no podrán apostar con casas de apuestas italianas con licencia, aunque pueden solicitar la reactivación de la cuenta en un plazo de tres años.
La asequibilidad se ha convertido en un gran tema de conversación en varios mercados europeos en los últimos años. El Reino Unido vio un extenso debate a su alrededor durante una revisión de dos años y medio de su legislación sobre juegos de azar, mientras que se han llevado a cabo debates similares en los Países Bajos, España y otros países.
En el Reino Unido, la Comisión de Juegos de Azar está imponiendo más requisitos en torno a los límites de depósito a partir de finales de este mes. Sin embargo, el regulador también ha reconocido que las nuevas medidas introducidas tras la revisión legislativa, "controles de riesgo financiero", pueden haber contribuido indirectamente a un aumento de la actividad del mercado negro en el país.
De vuelta en Italia, los cambios anunciados hoy muestran que el gobierno está claramente comprometido a supervisar de cerca el mercado de juego del país, lo que es altamente lucrativo para aquellos que tienen la suerte de asegurar un punto de apoyo sólido, pero también increíblemente difícil para aquellos que carecen de los presupuestos, la marca y el conocimiento del mercado adecuados.
"La reforma señala un punto de inflexión para el mercado de los juegos en línea, que, también en respuesta a la creciente preocupación pública, tiene como objetivo elevar los estándares de seguridad tanto para los operadores como para los jugadores", resumió un comunicado de ADM las medidas recién anunciadas.
Dingnews.com 14/10/2025