Predicciones de la industria: Marcas preparadas para el futuro para el mundo de la IA
La palabra de moda de 2025 fue la IA agente. También fue el año en que la industria del marketing se encontró evolucionando a un ritmo sin precedentes cuando las agencias, adtechs y redes comenzaron a implementar la IA en sus flujos de trabajo.


Pero el cambio se detiene ahí. Los líderes afiliados hablaron con expertos de la industria de toda Europa, Estados Unidos y América del Sur para averiguar cuáles serán algunas de las tendencias en 2026.
Sam Coleman, Director General de EMEA, NewGen
"Social ya no es un espacio de 'uno para todos'. Durante años, la industria del juego ha entendido algo que las plataformas sociales solo ahora se están poniendo al día: la verdadera influencia se construye en las comunidades, no en audiencias amplias. Los jugadores siempre se han reunido en foros, transmisiones en vivo, gremios y servidores de Discord donde la comunidad es el producto, no el subproducto. Las redes sociales en 2026 seguirán la misma trayectoria.
"Estamos entrando en una era en la que lo social ya no es un juego de 'publicar para todos'. En lugar de perseguir el alcance por el bien de ello, las marcas están cambiando hacia la intimidad, el diálogo y la conexión. Las comunidades cerradas, los canales privados y los espacios de suscripción darán forma a la próxima ola de estrategia social. El público quiere interactuar donde se sienta visto, ya sea un servidor de Discord para súper fans, un hilo de Reddit para usuarios leales o un canal de transmisión donde puedan acercarse al creador o marca que les importa.
"Para los vendedores, esto significa redefinir el éxito. No se trata de un feed perfectamente pulido; se trata de curar centros comunitarios de personas altamente comprometidas que eligen participar. Al igual que las comunidades de juegos que prosperan porque los miembros sienten que pertenecen a la verdad, las estrategias sociales se basarán en grupos más pequeños y basados en el valor que fomentan la conversación y la lealtad. En 2026, las marcas que priorizan el significado sobre la masa serán las que deban vigilar".
Dom Coleridge, cofundador y director comercial, Scale Digital
"La IA ha sido un tema clave en la mayoría de los eventos de la industria este año, y es un tema que solo ganará impulso a medida que nos dirigimos hacia 2026. Está redefiniendo cómo se descubren las marcas en línea, y las estrategias de afiliación deben evolucionar para seguir el ritmo.
"En toda la industria, el marco FLIP (frescura, intención local, contexto en profundidad y personalización) está siendo cada vez más reconocido como una forma de capturar las señales clave que guían el descubrimiento inteligente. A medida que la IA continúa dando forma al futuro de la búsqueda y el descubrimiento, el contenido que es actual, localmente relevante, autoritario y estrechamente alineado con la intención del usuario subirá a la cima.
"Para lograr esto, las agencias, marcas y socios necesitarán invertir en herramientas y plataformas que optimicen sus clasificaciones de búsqueda de IA. Es probable que estas tecnologías se vuelvan fundamentales para los flujos de trabajo cotidianos, lo que permite a los equipos mantenerse por delante de los algoritmos en evolución y entregar contenido que funcione. Al mismo tiempo, la incorporación de infraestructuras de IA para analizar el sentimiento del cliente y gestionar las relaciones se volverá tan fundamental para el éxito como los principales sistemas CRM de hoy en día.
"De cara al futuro, a medida que las audiencias cambian hacia formatos más ricos como YouTube, televisión conectada (CTV) y entornos en la aplicación, las marcas que combinan herramientas inteligentes con asociaciones de medios estratégicos estarán mejor posicionadas para impulsar resultados medibles y preparar su presencia digital para el futuro".
"Estamos entrando en una era en la que las redes sociales ya no son un juego de 'publicación para todos'"
 
Niki Chana, Directora de Estrategia Programática, SBS
"Para 2026, creo que todos en la industria de la publicidad sentirán lo rápido que el panorama sigue cambiando bajo la influencia de la IA. Habrá emoción, por supuesto, pero también fatiga. Los equipos seguirán bajo presión para hacer más con menos, para adaptarse casi de la noche a la mañana y para mantenerse optimistas mientras cuestionan cómo serán sus roles en un futuro próximo.
"Si bien gran parte de la conversación se centrará en la automatización y los recortes de empleo, seguirá siendo esencial ver la IA como una herramienta en lugar de un reemplazo. Su efectividad dependerá completamente de las personas que lo guíen. La verdadera prueba será qué tan bien la industria equilibra la eficiencia con la empatía, y los datos con el instinto.
"Las marcas serán más sofisticadas en la forma en que utilizan los datos y la IA para impulsar el rendimiento, pero aún se necesitará conocimiento humano para dar sentido a esos resultados. El enfoque debería estar en la creación de nuevos roles, el apoyo a los equipos y el uso de la IA para fortalecer la estrategia en lugar de simplemente reducir la plantilla".
Christian Kirk Rasmussen, cofundador y codirector ejecutivo de Better Collective
"El marketing de afiliación en apuestas deportivas e iGaming está entrando en una nueva era. Lo que una vez se centró en la adquisición se está convirtiendo en un ecosistema más amplio y centrado en los fans. Con el auge de la IA, la verdadera oportunidad ahora radica en involucrar a los fanáticos a lo largo de todo su viaje, desde el descubrimiento y la educación hasta la lealtad y la retención.
"En Better Collective, vemos este cambio y contribuimos a él todos los días. Los fanáticos no separan entre medios, apuestas y entretenimiento, simplemente quieren grandes experiencias. Es por eso que hemos construido una casa global de marcas con más de 450 millones de visitas mensuales que informan, conectan, emocionan e inspiran a los fans de todo el mundo. Y es por eso que hemos creado Playbook, nuestra solución de apuestas impulsada por IA que utiliza el reconocimiento avanzado de imágenes para redefinir cómo los fans interactúan y hacen sus apuestas.
"Los datos y la tecnología juegan un papel clave, pero también lo hace la confianza. Cuando los aficionados se sienten informados y valorados, el crecimiento sostenible sigue de forma natural. El futuro del marketing de afiliación no se definirá solo por los clics, sino por la conexión. Los que tengan éxito en 2026 y más allá serán los que realmente pongan a los fans en primer lugar".
Manuel Stan, CEO de Catena Media
"En 2026, los afiliados de iGaming navegarán por un cambio impulsado principalmente por la búsqueda generativa. A medida que los motores de búsqueda integran cada vez más resultados de resumen conversacionales impulsados por IA que responden directamente a las consultas de los usuarios, los canales tradicionales de clics se están reduciendo. Para los afiliados en iGaming, esto significa menos dependencia del SEO tradicional, el sitio de reseñas y los embudos de clics, y más énfasis en los modelos de compromiso basados en la marca y basados en la confianza.
"La búsqueda generativa eleva el valor de la experiencia original, la voz de la comunidad y el contenido con propósito en lugar del volumen puramente basado en palabras clave. Los afiliados que construyen marcas fuertes, atraen a audiencias leales y crean un valor único ganarán al cliente. Al invertir en la construcción de marcas que fomentan el compromiso y la lealtad del usuario, los afiliados mitigan el riesgo del cambio algorítmico y se diferencian en mercados abarrotados.
"En la práctica, esto significa alejarse de perseguir los picos de tráfico y, en cambio, centrarse en los activos de la audiencia a largo plazo: comunidades, contenido interactivo, ofertas personalizadas y asociaciones que profundizan la confianza. Con la búsqueda generativa reduciendo la oportunidad de clic, el objetivo es que los clientes se conviertan en defensores leales de la marca en lugar de convertirse una sola vez. Al poseer la relación de marca, los afiliados se mantienen relevantes, visibles y valiosos, no solo para los usuarios, sino para los operadores que también tendrán que hacer el ajuste para recompensar la calidad sobre la cantidad".
Martin Carlevaro, Gerente de Afiliados, Growe Partners
"Para 2026, el marketing de afiliación en América Latina seguirá evolucionando hacia modelos más sofisticados y basados en datos. Las tendencias clave apuntan a una mayor integración de la IA y el análisis de datos para optimizar la selección de afiliados, segmentar las audiencias y personalizar las ofertas. Los afiliados ya no serán solo canales de tráfico, sino socios estratégicos capaces de generar contenido de alto valor centrado en nichos específicos y mejorar la experiencia del usuario.
"La gran cantidad de ofertas disponibles, tanto para los afiliados como para el público en general, significa que las marcas deben centrarse cada vez más en retener y mejorar el valor de sus afiliados, en lugar de verlos únicamente como un canal de conversión y adquisición.
"Con respecto a las redes sociales, Kick está mostrando un crecimiento sobre Twitch, siguiendo la tendencia observada a finales de este año en las plataformas de streaming. Por otro lado, las plataformas de vídeo están mostrando un aumento en los cortos de YouTube y TikTok, redes donde todavía se necesita desarrollar una promoción de iGaming más sólida en América Latina.
"Las regulaciones locales seguirán teniendo un impacto, con un enfoque en el cumplimiento y el juego responsable. En resumen, el marketing de afiliación en 2026 será más estratégico, tecnológicamente avanzado y orientado a la confianza y la especialización".
"Los afiliados de iGaming navegarán por un cambio impulsado principalmente por la búsqueda generativa"
 
Eric Gaigher, Director de Performance, Flutter Brasil
"Mirando hacia 2026, Betnacional (parte de la operación de Flutter en Brasil) ve un mercado que se dirige hacia la consolidación a través de la innovación responsable:
"El futuro probablemente radica en la profesionalización de los afiliados y en el uso de tecnología y datos para campañas más específicas y eficientes, siempre dentro de los parámetros éticos y regulatorios. El enfoque estará en la construcción de asociaciones a largo plazo basadas en un rendimiento real, transparencia y compromiso con el juego responsable".
La presión no es solo de la regulación y los costos. Los principales operadores están cambiando su enfoque hacia los datos, la segmentación, el recorrido del cliente y la retención, y alejándose de la adquisición en bruto.
Bruna Lima, Analista de Afiliados, F12Bet
"El marketing de afiliación no funciona de forma aislada. Depende directamente de la marca para lograr resultados consistentes. Cuando una marca tiene un posicionamiento claro, un propósito definido y una comunicación sólida, el afiliado gana una base para trabajar con credibilidad.
"En 2026, esta integración entre marca y rendimiento será el foco central del mercado. No es suficiente para generar clics; se debe construir confianza. Las empresas que reconocen que el afiliado es una extensión de la marca, no solo un canal de adquisición, se destacarán.
"Las audiencias están cada vez más atentas a la coherencia entre el mensaje y la experiencia, lo que requiere un esfuerzo conjunto entre la marca, el contenido y el rendimiento. El futuro del marketing de afiliación radica en asociaciones más estratégicas basadas en datos, reputación y propósito. El afiliado y la marca necesitan contar la misma historia, y es en esta alineación que el crecimiento se vuelve verdaderamente sostenible".
Laura Gago, directora de operaciones, Betandeal (España y Brasil)
"En 2026, el marketing de afiliación en América Latina se definirá por un enfoque mucho más estratégico en torno a la comunidad. Con mercados como Brasil y México entrando en una fase de madurez, las marcas buscarán socios capaces de generar relaciones duraderas con los jugadores, no solo picos de adquisición.
"En este contexto, el papel del creador de contenido será más decisivo que nunca. La tendencia clave será la consolidación de los ecosistemas de creadores: grupos cohesionados y profesionalizados alineados en narrativa, valores y métricas. En Betandeal ya estamos promoviendo este modelo, conectando a docenas de creadores en diferentes países para generar un entorno de confianza que mejore tanto el reclutamiento como la retención.
"La comunidad no solo atrae al jugador: lo acompaña, lo educa y construye su lealtad. Las audiencias exigirán cada vez más autenticidad, transparencia y experiencias híbridas entre el contenido digital y la interacción real. Los eventos, las activaciones y los proyectos colaborativos serán esenciales para fortalecer la relación entre creadores y jugadores. En 2026, aquellas empresas que logran convertir a la comunidad en un activo estratégico, escalable y medible a nivel regional liderarán".
 
Dingnews.com 12/01/2026

 
Noticias Relacionadas

Polymarket obtiene a...
Incentive Games ampl...
Gaming Corps se asoc...