CNBC informó que se negociaron más de USD 1.200 millones en los contratos de Kalshi que predecían al ganador del Mundial, un récord para un solo mercado en la plataforma. El mercado cerró el domingo, tras la victoria de España frente a Argentina en la final.
“No creo que haya ningún deporte como el fútbol. Se juega en prácticamente todos los países del mundo… así que, en términos de mercado total direccionable, realmente no hay nada que se acerque a la Copa Mundial de la FIFA”, declaró a CNBC Vijay Viswanathan, decano asociado de Comunicaciones Integradas de Marketing en la Universidad Northwestern.
Alianzas de marca abarcan deporte y entretenimiento
Kalshi se asoció con ADI Predictstreet, patrocinador oficial de mercados de predicción del Mundial, para realizar publicidad co-brandeada dentro de los estadios. Además, la compañía se unió a OpenAI para mostrar las probabilidades de sus contratos cuando los usuarios buscan partidos del Mundial en ChatGPT.
Otras campañas incluyeron al futbolista croata Luka Modric, al histórico entrenador del Real Madrid José Mourinho, y una alianza con la selección argentina que derivó en una mención de Lionel Messi en Instagram.
“Nuestros volúmenes están donde está la noticia. Ese es gran parte del enfoque para el Mundial… lo más importante es habilitar la creatividad en función de lo que está ocurriendo”, afirmó el CEO de Kalshi, Tarek Mansour, quien lidera la estrategia de marketing de la compañía.
Mansour destacó la velocidad de ejecución como un factor clave de la estrategia. Según explicó, un anuncio con exfutbolistas profesionales jugando un partido informal, lanzado el viernes, fue producido en menos de 24 horas.
Kalshi también amplió su publicidad más allá de figuras del fútbol, con una campaña protagonizada por el actor Timothée Chalamet en junio —coincidiendo con sus apariciones en partidos de los New York Knicks durante las Finales de la NBA—, además de un spot con el cantante colombiano J Balvin este mes.
“Esto también es una forma de decir: ‘somos relevantes para todas estas otras personas que quizá no están tan interesadas en el deporte. Están aprovechando este momento para recordar la omnipresencia de estos mercados de predicción”, señaló Elizabeth Johnson, directora ejecutiva de la Wharton Neuroscience Initiative de la Universidad de Pensilvania.
La disputa regulatoria continúa en torno a los contratos deportivos
Los contratos vinculados a eventos deportivos siguen siendo un punto de conflicto entre reguladores federales y estatales. Los estados sostienen que estos contratos funcionan como apuestas deportivas, una actividad bajo jurisdicción estatal.
Kalshi argumenta que la Comisión de Comercio de Futuros de Productos Básicos (CFTC), que supervisa swaps y derivados, tiene la autoridad exclusiva sobre los mercados de predicción. Mansour desestimó la oposición, atribuyéndola a empresas de juego preocupadas por perder su posición dominante en el mercado.
Ahora, Kalshi enfrenta el desafío de convertir los nuevos registros en usuarios recurrentes. El volumen de negociación en días sin partidos del Mundial ha sido inferior al registrado durante las jornadas con encuentros.
Para Mansour, este patrón responde a un ciclo observado tras otros grandes eventos, en el que el volumen sube, cae temporalmente y luego vuelve a crecer con nuevos ciclos de noticias.
“Hay que creer que no habrá noticias después del domingo. Tal vez… pero lo más probable es que haya una gran cantidad de cosas ocurriendo en el mundo, y Kalshi estará allí para darles servicio”, comentó el ejecutivo.
Dingnews.com 21/07/2026