"El efecto de esto es que los mercados de apuestas en caballos están disminuyendo y el número de clientes interesados en las carreras de caballos está disminuyendo. Hoy hay un vacío en el mercado finlandés y es una gran oportunidad tanto para ATG como para Suomen Hippos".
Estima que el mercado finlandés de apuestas de carreras de caballos vale hasta 60 millones de euros en la actualidad.
ATG anunció por primera vez que había formado una empresa conjunta 50/50 para competir en el mercado regulado de juegos de azar en línea de Finlandia en abril. Hippos ATG reúne el profundo conocimiento de Suomen Hippos de la industria de las carreras y la larga experiencia de ATG en apuestas y juegos.
El nombramiento de Backe se anunció en junio. Se une desde el negocio danés Bet25 de ATG, al que se unió en 2019. Antes de eso, trabajó en varios roles de desarrollo de negocios dentro del negocio principal de ATG y se convirtió en director de producto en octubre de 2016.
ATG Finland JV será impulsado por la plataforma ATG
Hablando con iGB el miércoles, Bäcke dijo que el producto Hippos ATG funcionará comercialmente independientemente de ATG, pero será impulsado por la plataforma de juegos interna de ATG.
"ATG tiene una plataforma de juego superior, especialmente cuando se trata de apostar en carreras de caballos, que es el producto principal de ATG en Suecia y no tiene parangón", dice Bäcke.
"En términos de economías de escala, es [más] eficiente ejecutar un equipo y desarrollo centralizados y no construir múltiples satélites pequeños en todo el mundo. Hará que todo sea más ágil utilizando la plataforma de AGT".
Backe dice que el enfoque principal inicial del operador será en las carreras, pero proporcionará apuestas deportivas y casino en línea como productos complementarios.
Construyendo la c-suite
Actualmente, el negocio es un equipo fuerte de tres personas, que incluye a los nuevos empleados Antti Koivula como director de cumplimiento y Joonas Saha como director comercial.
Bäcke está contratando activamente para una serie de puestos que tendrán su sede en Helsinki.
Aunque opera como una empresa conjunta 50/50 entre las dos partes, ATG obtendrá un 40% de participación en las ganancias, mientras que Suomen Hippos se hará con el 60% restante.
"La asociación se basa en que ambas partes proporcionan los activos más valiosos que tienen para hacer que esta empresa sea competitiva. Eso significa el fuerte anclaje en el mercado local que tiene Suomen Hippos y la relación muy estrecha que tienen con los 200.000 clientes de carreras de caballos", agrega Bäcke.
Hippos ATG se pondrá en marcha el primer día del mercado en línea con licencia en Finlandia. Como los procesos regulatorios para la legislación han sido en gran medida a tiempo, se espera que el mercado se lance en enero de 2027.
En abril, el gobierno sueco redujo parte de su control sobre la ATG, lo que significa que ya no podía nombrar a los miembros de la junta de la ATG. Anteriormente tenía el poder de nombrar a seis de los 11 miembros.
El operador es un líder del mercado de carreras de caballos en el mercado sueco, pero desde que el impuesto sobre el juego aumentó al 22% de GGR en julio de 2024, su crecimiento se ha ralentizado. El CEO de ATG, Hasse Lord Skarplöth, ha instado al gobierno a reconsiderar esto y reducir las tasas impositivas para los operadores de apuestas.
Dingnews.com 18/08/2025