Este crecimiento ha venido con preocupaciones políticas, sin embargo, un desarrollo difícilmente desapredido dados los extensos problemas de Sudáfrica con la pobreza, la desigualdad social y una enorme brecha de riqueza. Para los reguladores, la publicidad es ahora un gran problema.
Hablando con el medio de comunicación de negocios sudafricano Moneyhub, Lungile Dukwana, CEO interino de la Junta Nacional de Juegos de Azar (NGB), el regulador de juegos de azar de Sudáfrica, compartió que la autoridad planea ir tras la publicidad.
Un problema particular para el regulador es el "problema de los influencers cuyo objetivo normalmente son las personas más jóvenes en términos de su publicidad", dijo Dukwana, y agregó que este es su "número uno".
Dirección de publicidad
La noticia no debería ser un shock para la industria. La publicidad del juego se ha convertido en un tema político candente relacionado con el sector en varios mercados que, al igual que Sudáfrica, han visto un crecimiento considerable de la industria.
En el Reino Unido, donde el rendimiento bruto de juegos de azar en línea (GGY) entre abril y junio de 2025 se situó en 1.490 millones de dólares, la presión ha aumentado en torno al patrocinio deportivo a los anuncios en la red del metro de Londres.
Mientras tanto, los Países Bajos implementaron plenamente una amplia prohibición de la publicidad de juegos de azar a principios de este año, al il que lo hizo la vecina Bélgica. Los políticos holandeses habían estado preocupados por un "bombardeo" de la publicidad de juegos de azar en los años transcurridos desde que el mercado en línea se reregularon en octubre de 2021.
En Sudáfrica, el NGB estima que los ingresos brutos de juego (GGR) para el año financiero 2023/24 fueron de 59,3 mil millones de R (2.900 millones de euros), un aumento del 25,7 % con respecto al año anterior. En este contexto, el regulador quiere garantizar que la publicidad no se dirija a los consumidores menores de edad y que los operadores cumplan con las condiciones de licencia.
"Otros problemas son los tiempos de operación o de publicidad, donde los menores no deben estar expuestos a los mensajes del juego, por así decirlo, pero también que no debe haber mensajes engañosos en los anuncios que realmente se ponen en marcha.
"Pero también, la obediencia a las condiciones de licencia. Hacemos muchas visitas de supervisión a las provincias o autoridades provinciales de licencias, y planteamos algunas de estas cosas particulares y decimos que necesitamos obedecer las condiciones de licencia que se han dado.
"Así que no puedes tener licencia en Mpumalanga o en KwaZulu-Natal, y luego te anuncias en todo el país".
Diferentes países, los mismos problemas
Mientras que a 8.000 millas de distancia, mercados como el Reino Unido, los Países Bajos y Sudáfrica están viendo una serie de paralelismos sorprendentes. En primer lugar es, obviamente, el valor de los mercados de juego de cada país, y cada uno contribuye significativamente a la economía nacional.
Los tres incluso comparten algunas empresas, con Betfred activo en el Reino Unido y Sudáfrica. Betway estuvo activo una vez en los tres, aunque se ha retirado de los Países Bajos citando cambios regulatorios.
Sin embargo, también son similares las preocupaciones públicas y políticas sobre el impacto social del juego, y como era de esperar, en Sudáfrica estas preocupaciones se han centrado en gran medida en la publicidad, como se ha visto en el Reino Unido, los Países Bajos y otros lugares.
Sin embargo, otra preocupación común es la presencia de empresas del mercado negro. En su aparición en el podcast de Moneyweb, Dukwana compartió: "Estamos viendo mucha proliferación de empresas externas que ni siquiera tienen licencia en Sudáfrica, que operan en línea en Sudáfrica.
"Ese es el desafío al que nos enfrentamos como junta de juego", dijo, aunque también compartió que el regulador no puede estar seguro exactamente de qué tan grande es el mercado offshore sin licencia en Sudáfrica.
El regulador tiene como objetivo cerrar tantos sitios como sea posible en coordinación con los ISP, la Autoridad Independiente de Comunicaciones de Sudáfrica (ICASA) y el Departamento de Comunicaciones, dijo a Moneyweb.
Dingnews.com 20/10/2025